Invité jeudi 3 Avril par Mediapost, j’ai découvert, avec une centaine d’autres personnes (dans un cinéma bondé, sur un écran très petit) le résultat d’un projet qui a consisté à faire travailler ensemble 3 structures : Cabestan, Adverline, Mediaprism.
En effet, depuis plusieurs années, Mediapost a racheté de nombreuses structures digitales (cf. mon article de 2012 ) et la difficulté consiste souvent à faire émerger des projets communs entre des BU qui ont des objectifs financiers et un compte de résultat à tenir.
De ce côté, je salue le travail accompli et sa concrétisation.
Un marché naissant
Le marché des DMP (Data Management Platform) désigne en fait une base de données centrale principalement de cookies (clients et prospects) alimentés par tous les canaux de contact numériques de la marque. La base de données peut bien sûr être enrichie d’autres données de qualifications (achats, comportement email, scoring éventuel…). Les cookies peuvent venir de la marque (first party) mais aussi des opérations externes menées (Third Party) avec des bannières notamment.
Le travail du DMP sera surtout d’identifier uniquement l’internaute, quelle que soit sa provenance. Le DMP n’exécute pas de campagnes, c’est l’outil de gestion de campagnes qui récupère les données du DMP pour déclencher les campagnes.
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